Smulkus verslas svetainės optimizavimą dažniausiai pradeda nuo klaidingo galo – nuo raktažodžių sąrašo. Realybėje pirmieji mėnesiai sprendžia visai kitus dalykus: ar puslapius apskritai galima rasti, ar jie krauna pakankamai greitai ir ar žmogus, patekęs į svetainę, supranta, ką jam siūloma. Tik po to raktažodžiai ima veikti.

1. Patikrinkite, kas iš tikrųjų indeksuota

Pirmas darbas nieko nekainuoja: Google paieškoje įrašykite site:jūsųdomenas.lt ir pažiūrėkite, kiek puslapių rodoma. Jei skaičius gerokai mažesnis už realų puslapių kiekį, problema ne turinyje, o techninė. Jei didesnis – greičiausiai indeksuojami dublikatai: tas pats puslapis su ir be pasvirojo brūkšnio, su parametrais, su ir be www.

Didžioji dalis nusivylimų „darome SEO, nieko nevyksta“ prasideda būtent čia. Puslapis, kurio Google nemato, negali reitinguotis, kad ir koks geras būtų tekstas.

2. Vienas puslapis – viena tema

Dažniausia smulkaus verslo klaida yra keli puslapiai apie tą patį. „Paslaugos“, „Mūsų paslaugos“ ir „Ką darome“ su labai panašiu tekstu ne padeda, o konkuruoja tarpusavyje: Google turi pasirinkti vieną, o signalai išsibarstę tarp trijų. Rezultatas – nė vienas nereitinguojamas gerai.

Sprendimas paprastas, bet nemalonus: išsirinkti stipriausią puslapį, į jį sujungti geriausią turinį, o likusius nukreipti 301 peradresavimu. Svarbu nukreipti į turinį atitinkantį puslapį, ne į pradžios puslapį ar kainoraštį – kitaip prarandama tai, ką puslapis jau buvo užsidirbęs.

3. Antraštės ir pavadinimai, rašyti žmogui

Puslapio pavadinimas (title) yra tai, ką žmogus mato paieškos rezultate. Jis turi pasakyti, kas tai per puslapis, ir tilpti į maždaug 55–60 simbolių. Antraštė H1 puslapyje turi būti viena ir atitikti pavadinimo pažadą. Aprašymas (meta description) reitingams tiesiogiai neturi įtakos, bet sprendžia, ar žmogus paspaus – o paspaudimų dalis jau turi.

4. Greitis, kurį jaučia lankytojas

Techniniai greičio rodikliai smulkiam verslui dažniausiai susiveda į tris dalykus: per didelės nuotraukos, per daug skriptų ir lėtas serveris. Nuotraukos yra pigiausias laimėjimas – kelių megabaitų paveikslėlis, sumažintas iki reikiamo dydžio ir išsaugotas šiuolaikiniu formatu, gali sumažėti dešimt kartų be matomo kokybės skirtumo.

5. Mobilusis variantas – ne mažesnė versija, o pagrindinė

Lietuvoje dauguma paieškų atliekama telefone, ir Google vertina būtent mobiliąją versiją. Praktikoje verta patikrinti keturis dalykus: ar tekstas skaitomas nepriartinus, ar mygtukus patogu paspausti pirštu, ar niekas neišlenda už ekrano ribų ir ar telefono numeris yra paspaudžiamas. Paskutinis punktas paslaugų versle konvertuoja geriau nei bet kuri forma.

6. Turinys, kuris atsako į tikrus klausimus

Užuot rašius bendrą tekstą apie įmonę, verta atsakyti į klausimus, kuriuos klientai užduoda telefonu. Kiek kainuoja, kaip vyksta procesas, per kiek laiko, ką reikia paruošti, ką daryti, jei kažkas nepavyksta. Tokie puslapiai reitinguojasi geriau, nes atitinka realias paieškos frazes, ir konvertuoja geriau, nes atsako į abejonę dar prieš skambutį.

Čia praverčia ir eiliškumo klausimas: svetainės optimizavimo darbų eiga beveik visada prasideda nuo techninių kliūčių, o ne nuo naujų tekstų – nes naujas turinys ant neindeksuojamos svetainės tiesiog guli.

7. Matavimas nuo pirmos dienos

Prieš pradedant bet kokius darbus reikia turėti Google Search Console ir bent minimalią analitiką. Be jų po trijų mėnesių neįmanoma pasakyti, ar pagerėjo, nes nėra su kuo lyginti. Verta iš karto užsirašyti kelis skaičius: indeksuotų puslapių kiekį, parodymų skaičių per mėnesį ir vidutinę poziciją. Tai užtrunka dešimt minučių ir sutaupo ginčų vėliau.

Vidinės nuorodos – nemokamas, bet dažniausiai nepanaudotas įrankis

Daugelis smulkių svetainių turi puslapių, į kuriuos neveda nė viena nuoroda, išskyrus meniu arba svetainės žemėlapį. Tokie puslapiai paieškos sistemų akyse atrodo antraeiliai, nors dažnai būtent juose yra vertingiausias turinys.

Taisyklė paprasta: kiekvienas svarbus puslapis turėtų būti pasiekiamas iš turinio, ne tik iš meniu. Jei rašote apie paslaugos procesą, nuoroda į patį paslaugos puslapį turi būti sakinyje, o ne tik apačioje. Nuorodos tekstas turi pasakyti, kas laukia paspaudus – „skaityti daugiau“ neperduoda jokios informacijos.

Antra pusė to paties dalyko – neperspausti. Jei visi vidiniai nuorodų tekstai yra ta pati frazė, tai atrodo dirbtinai. Natūralu, kai į tą patį puslapį vedama skirtingais žodžiais, priklausomai nuo konteksto.

Dažniausios klaidos, kurias matome pradedant

Pirma – naujos svetainės paleidimas be peradresavimų. Perdarant svetainę keičiasi adresai, ir jei senieji nenukreipiami į naujus, prarandama viskas, kas buvo uždirbta. Tai vienintelė klaida, kuri gali per savaitę sunaikinti kelerių metų darbą.

Antra – testinės svetainės palikimas atviras. Kopija adresu test.domenas.lt, prieinama visiems, tampa dublikatu ir kartais reitinguojasi vietoj tikrosios. Trečia – kontaktų puslapis be teksto, kuriame yra tik forma; tokiam puslapiui sunku reitinguotis net pagal įmonės pavadinimą su miestu.

Ketvirta – nuotraukos be jokio aprašymo. Paslaugų versle atlikti darbai dažnai yra stipriausias turinys, bet be paaiškinimo greta jie lieka tik paveikslėliais, o ne informacija.

Dažnai užduodami klausimai

Per kiek laiko matomi pirmieji rezultatai?

Techniniai taisymai gali duoti pokytį per kelias savaites. Turinio ir autoriteto darbai realiai matomi po trijų–šešių mėnesių, priklausomai nuo konkurencijos.

Ar verta rašyti tinklaraštį smulkiam verslui?

Verta, jei straipsniai atsako į klientų klausimus. Bendro pobūdžio naujienos apie įmonę paieškoje beveik nedalyvauja.

Kiek puslapių turėtų turėti smulkaus verslo svetainė?

Tiek, kiek yra skirtingų paslaugų ir realių klientų klausimų. Geriau dešimt konkrečių puslapių nei penkiasdešimt panašių.

Ar reikia atskiro puslapio kiekvienam miestui?

Tik tada, kai tame mieste tikrai dirbate ir turite ką pasakyti apie vietinę situaciją. Vienodi puslapiai su pakeistu miesto pavadinimu neveikia.

Nuo ko pradėti, jei biudžetas labai ribotas?

Nuo indeksavimo patikros, nuotraukų suspaudimo ir vieno gero paslaugos puslapio. Šie trys darbai kainuoja mažiausiai ir duoda daugiausiai.